Blackisphere

40 ans après la création de l’appellation Cahors (1971-2011), la ville de Cahors s’apprête à installer une signalétique urbaine (près de quarante totems) reprenant :
- le visuel du verre de Cahors, devenu emblématique
- et le slogan « Cahors, capitale du malbec »
Cf. Nouvelle signalétique de Cahors (1), Nouvelle signalétique de Cahors (2)

La nouvelle signalétique de la ville de Cahors reprend le visuel du verre de Cahors mais aussi le slogan « Cahors, capitale du malbec »

En effet, la ville de Cahors et vignoble AOC Cahors partagent aujourd’hui la même vision stratégique et donc multiplient les actions communes.

Depuis 2007, la ville de Cahors, et maintenant le Grand Cahors, apportent leur soutien à l’UIVC :
- relations internationales : déplacements en Argentine de la ville et du vignoble en décembre 2007 puis en décembre 2008; « coopération décentralisée » entre Cahors et Lujan de Cuyo en Argentine effective depuis le 1er janvier 2010;
- évènement : co-organisation des Journées Internationales du Malbec 2008 puis 2010; création du concept de « Bodega du Malbec » en 2010 (concert de Gotan Project);
- oenotourisme : création à partir de juin 2011 et en centre ville d’une plateforme d’accueil et d’information dénommée Villa Cahors Malbec et co-animée par l’Office de tourisme du Grand Cahors et l’Union Interprofessionnelle du Vin de Cahors (UIVC);
- communication : synergie croissante entre les actions de communication de la ville et de l’UIVC (relations presse, publicité etc):
Etc.

Cahors is back !

Découvrez le nouveau clip de promotion des vins de Cahors aux Etats-Unis.

Auteur : l’Union Interprofessionnelle du Vin de Cahors

Cahors is back !

Depuis janvier 2007, la stratégie marketing de l’Union Interprofessionnelle du Vin de Cahors ne cesse de se décliner et de surprendre, cherchant toujours à mêler l’identité de ce vignoble, deux fois millénaires, à la modernité, bref au monde tel qu’il est et tel qu’il va.

Si le nouveau verre de Cahors conserve son  »anneau de légende », il change de paraison, laquelle est désormais en Kwarz, une innovation dans le secteur de la verrerie qui améliore la transparence, la brillance et la résistance aux chocs.

 Par ailleurs, une version phosphorescente du nouveau verre de Cahors a été imaginée par l’UIVC puis réalisée par le Groupe Arc International, de manière à proposer le Cahors, dans son verre, dans les établissements « branchés » de type lounge ou wine bar qui aujourd’hui développe la consommation du vin au verre dans les grandes villes du monde et auprès d’urbains âgés de 30 à 50 ans, à fort pouvoir d’achat et en quête d’authenticité …

Cette version « lounge » du nouveau verre de Cahors a été dévoilée le 11 février 2008 aux cafés, hôtels, restaurants de la Maison Richard, qui les recevaient au Musée des Arts décoratifs. Vignerons et négociants de l’AOC Cahors le découvriront aujourd’hui.

 Le 16 septembre 2007, à l’hôtel Le Park, tous les grands noms mais aussi les nouveaux talents de la gastronomie seront réunis pour une soirée évènement organisé par le Festival International de la Gastronomie de Mougins.

 Lors de cette soirée, intitulé « Black & Pink, colours of Malbec »,  les personnalités présentes pourront découvrir et admirer les premiers la magnifique exposition photos réalisée par Patrick BOILLAUD, à la demande de l’UIVC, sur le thème du Vin noir de Cahors.

 Par leur intensité mais aussi leur dimension (1,80 m x 1,20 m), chaque photo devient une porte par laquelle le spectateur est invité à entrer dans l’univers du vin noir de Cahors …

 La Revue Reussir Vigne de juillet – août 2007 illustre son article intitulé « Elégance et tradition à Vinexpo » par une photo du stand de Cahors.

Extrait : « Dans les allées, on a pu remarquer l’affirmation d’un packaging sobre et élégant, qui, sans renier la tradition, se modernise en s’épurant. (…) Le vin se fait smart, classe tout en cherchant à rester abordable et évite l’ennui. (…) l’essentiel se focalise sur l’élégance pour affirmer le luxe du produit. La tendance est lancée ».

 Article de Frédéric Hébrard pour le magazine Quercy Passion de août – septembre 2007.

Extrait : « Bien des viticulteurs vous le diront : « Si vous voyez vos doigts au travers d’un verre de vin, ce n’est pas du Cahors » Voilà bien une vérité qui mérite d’être soulignée. La Cahors, entre autres caractéristiques, est un vin noir. (…) Voilà qui nous vaut un regain d’intérêt et de curiosité de la part des médias, permettant de prôner la signularité de notre vignoble tout en mettant en exergue le cépage malbec dont la résonnance à l’échelle de la planette va croissante.Ainsi le Cahors est paré de bien beaux atouts. reste à le faire savoir à coup de clairon et de dégustation de black wine (…) Et le salon Vinexpo qui s’est tenu à Bordeaux en juin dernier, où l’UIVC tenait un magnifique stand , a bien confirmé cette tendance faisant nettemment apparaître que la consommation des vins concentrés, aromatiques et de couleur intense, ne cessait de croître de par le monde. »

 Article paru le 19 juin 2007 dans La Dépêche du Lot.

Extrait : « Dans le Hall 2, au milieu des tons pastels ou plus clinquants, l’apellation s’expose en noir, une volonté de se démarquer que revendique Jérémy ARNAUD, directeur marketing de l’UIVC. Que l’on aime ou non, force est d’avouer que le stand ne manque pas d’attirer les regards, ce qui est clairement l’objectif avoué ».

 Article paru dans la Revue VITI en mai- juin 2007 : « Vin noir à la carte »

Extrait : « L’Union Interprofessionnelle des Vins de Cahors (UIVC) a structuré une campagne marketing dont l’objectif va au-delà de la simple communication autour d’un produit. Elle vise à développer et à ancrer la culture du vin noir au travers d’un univers riche d’imaginaire, d’ambiances, de traditions, de romantismes et de légendes, le tout avec une savante connexion au monde contemporain. Les visuels traduisent ces valeurs à cheval entre tradition et modernité par des lignes épurées, élégantes et sobres. La cible préférentielle de la campagne est le consommateur de 30 à 50 ans, urbain et déraciné, en quête d’authenticité et d’expériences organoleptiques. »

 Lors du salon Vinexpo 2007, les vignerons et négociants de Cahors ont décliné leur nouvelle stratégie de positionnement en optant pour un stand noir, baroque, et design.

 Le 21 mars 2007, Martin MALVY, Président de Midi-Pyrénées, découvre les nouveaux visuels du Vin de Cahors en compagnie de Jérémy ARNAUD, Directeur marketing de l’UIVC. Visuels standards , Visuel stylisé