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Article publié par la Dépêche du Lot datée du 4 juillet 2012.

Extrait : « Toujours le sens de la formule. Évoquant hier le premier anniversaire de la villa Cahors Malbec, Jérémy Arnaud, directeur marketing de l’Union interprofessionnelle du vin de Cahors (UIVC) ne s’est pas fait… prier : « La villa Cahors malbec est un baptistère. Nous convertissons les gens au Cahors ! ». Bien vu ! En une année, cette belle bâtisse, qui jouxte l’office de tourisme, s’est imposée dans le paysage. Et pas qu’à cause de la réussite architecturale en plein cÅ“ur d’une ville qui redécouvre son vin avec fierté. Couronnement de la stratégie marketing, initiée en 2007 par l’UIVC, la villa est un lieu de fête mais aussi de travail et découvertes : « En un an, nous avons organisé 8 500 dégustations, se réjouit Jérémy Arnaud. 75 % des gens qui viennent ont mois de 50 ans. Pour nous, ça constitue un potentiel extraordinaire ». La philosophie de la villa s’est aussi rapidement diffusée dans le vignoble. Derrière l’écrin de la villa, la réalité du business dans un contexte de crise : « Nous avons un tiers de l’appellation ici, soit une centaine de domaines, assure Jérémy Arnaud. Nos animateurs vont les voir pour mieux connaître leur travail et l’expliquer à nos visiteurs. Nous sommes dans une démarche d’accompagnement ». Laquelle porte ses fruits : « Environ 20 % gens qui ont dégusté et apprécié des vins se rendent ensuite dans les Domaines. Et ils achètent des vins ». Intéressant : les vignerons les moins médiatisés bénéficient de cette nouvelle ouverture.

Autre bonne nouvelle, l’excellente interaction entre l’office de tourisme (150 000 visiteurs en 2 011) et la villa Malbec. Reste les améliorations à apporter : « Nous devons mieux travailler avec les dix cavistes de la ville, indique Jérémy Arnaud. La villa doit devenir une plate-forme d’irrigation ». Le tourisme d’affaires, des cours de dégustations figurent également à la carte des festivités pour les mois à venir. La villa n’a pas fini de grandir ».

Cahors is back !